1月9日，市场监管总局发布关于印发《假冒伪劣重点领域治理工作方案(2019-2021)》的通知，旨在严厉打击制售假冒伪劣商品、维护公平竞争的市场秩序，满足人民日益增长的美好生活需要，促进我国经济转型升级、实现高质量发展。

　　根据工作方案，其假冒伪劣重点领域包括药品、食品、保健食品等，对此，笔者根据方案内容对药企需要注意的事项进行了简要的梳理。

　　虚假违法广告将被查处

　　方案强调，要强化广告导向监管，加大医疗、药品、食品、保健食品、金融投资等领域广告监管力度，定期曝光典型案件，发挥威慑作用，健全监管部门间监管执法联动机制和信息反馈处理机制。制定出台药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告的审查标准和程序。

　　可见，药品虚假违法广告将被查处，并且药品广告审查标准一旦制定，监管力度将更严格。

　　保健品监管力度更严格

　　方案提到，开展保健食品质量安全提升行动，重点检查保健食品标签标识、宣传材料、广告等未经批准声称保健功能、宣称具有疾病预防或治疗功能、含有虚假宣传功效等违法行为，以及不按照批准内容组织生产、擅自改变生产工艺、非法添加非食用物质(药物)等违法行为，并依法从严处罚。

　　实际上，近期以来，整治保健乱象的行动频频。例如，2019年1月8日，由市监局、工信部等13个部门执行的百日行动启动，旨在打击全国范围内的虚假宣传、虚假广告、制售假冒伪劣产品等扰乱市场秩序、欺诈消费者等各类违法行为，规范行业合理运行。

　　网络市场交易环境将净化

　　随着互联网的发展，网络市场也成为药品、食品的销售平台，但由于网络市场监管存在漏洞，交易环境亟待净化。

　　方案要求严厉查处网络违法经营行为，强化对虚假宣传、虚假促销、刷单炒信、侵权假冒等违法行为的监测和治理。

　　以网络销售的食品、药品、电子产品、半导体等消费品为重点，组织开展集中整治，严厉打击电商领域侵犯知识产权和销售假冒伪劣商品违法行为，切实维护公平竞争的网络交易秩序，营造安全放心的网络消费环境。

　　建立健全治理假冒伪劣制度机制

　　方案提出完善投诉举报受理处置机制。逐步整合原工商、质检、食品药品、物价、知识产权等投诉举报电话和对外设置的网站、手机APP、微信公众号、微信小程序等投诉举报渠道，制定统一的投诉举报受理办法和工作规则，通过 “12315”一个电话号码对外、全国一个“12315”平台受理，为企业和社会公众提供便捷高效的投诉举报服务，拓宽案件线索来源渠道。

　　另外还要求，加快构建新型市场监管机制。全面推行“双随机、一公开”监管，逐步实现日常检查“双随机”方式全覆盖，全年“双随机”抽查覆盖企业比例达到5%，抽查结果公示率达到100%。

　　可见，在企业和社会的监督下，以及监管趋严的背景下，假冒伪劣商品的生存空间将被压缩，并且曝光典型案件的方式有利于营造抵制假冒伪劣的良好社会氛围。