当前，中药行业竞争激烈，一些老牌药企面临主营业务承压，开始补充一些新的产品线，来减轻业绩压力。笔者发现，近年来，已有不少老牌中药企业寻求多元化发展路径，瞄准的领域包括中药配方颗粒、大健康、药妆、牙膏等。

　　瞄准中药配方颗粒

　　中药配方颗粒因服用方便，携带便捷，疗效佳等优势备受现代人的欢迎，由于该市场庞大，积极布局的企业中不乏老牌中药企业。

　　例如，佛慈制药是老牌中成药企业。根据2019半年报显示，在披露的营业收入占比中，中成药的占比高达99.66%，比去年同期收入增长14.1%，但核心产品收入有所下降。对此，佛慈制药瞄准了中药配方颗粒这个新的业绩增长点。

　　2018年2月13日，佛慈制药披露《关于与天津红日药业股份有限公司达成战略合作意向的公告》，随后的7月，正式与红日药业签署了《合资合作协议书》，双方将在中药配方颗粒的生产、销售业务方面开展合作。

　　紧接着在今年6月份，佛慈制药与天津红日药业签署了《合资合作协议之补充协议》，就合作事宜进行了相关补充约定。

　　布局大健康领域

　　例如，江中药业在大健康领域早有布局，例如猴菇饼干，公司还开展了新产品和新技术的研究，完成燕窝饮等重大新产品的开发研究以及无糖型消食片的工艺改进。

　　同仁堂也推出凉茶和玛咖乌龙茶，据悉是坚持依照传统配方，选用正宗原料，打造的健康饮品。虽然价格并不亲民，但随着凉茶在内的健康饮品所占市场比重近年来明显提升，对其而言或是机遇。

　　跨界做药妆

　　日前，痔疮类药品企业马应龙猝不及防地推出了口红产品。网友表示，“这是一波有味道的营销”。

　　据了解，马应龙当初在进军化妆品行业时，打出的口号是拓展药妆业务。目前，公司对大健康布局的介绍，依旧包括“功能药妆产品”。

　　推出牙膏产品

　　再比如，中药企业做牙膏，早已不是什么新鲜事。其中，牙膏类产品已经是云南白药的扛把子。不过由于中草药牙膏添加处方药成分惹争议，云南白药牙膏的危机还没过去，业内预计企业将面临着牙膏销售和传统中药销量双下滑的窘境。

　　除了云南白药以外，《2016年度中国制药工业百强榜》显示，39家上榜中药企业中已有31家都推出了自己的中药牙膏产品，占上榜中药企业数量的80%。可见，中药企业跨界做牙膏的并不少。

　　但生产容易销售难，除了具备知名度的牌子，其他中药牙膏既无好看的销售数据，也未形成众所周知的大众品牌。

　　小结：

　　业内表示，药企成功转型并非容易事，虽然一些新的领域市场蛋糕庞大且诱人，但中途盲目的进军并不具备优势，企业需要对管理团队、管理风格、决策机制、营销策略进行调整，满足市场需要，才有望获得成功。